Roo Crew είναι μια καινοτόμος μάρκα για υπεύθυνες, παγκόσμια σκεπτόμενες οικογένειες που νοιάζονται για το μέλλον και θεωρούν σημαντική τη διατήρηση του περιβάλλοντος. Τα προϊόντα κατασκευάζονται από ένα υλικό με την επωνυμία Eco Wood, που αποτελείται από ανακυκλωμένο πλαστικό, φυτικά παράγωγα και ρητίνη. Αυτά τα βιώσιμα προϊόντα από «πλαστικό» είναι πιο ανθεκτικά από τα ξύλινα παιχνίδια, δεν έχουν ακίδες, πλένονται και δεν ξεθωριάζουν ή φθείρονται με την πάροδο του χρόνου. Φυσικά, η συσκευασία των παιχνιδιών είναι επίσης φιλική προς το περιβάλλον. Η κατασκευάστρια εταιρεία θεωρεί τρεις κύριους πυλώνες ως τους πιο σημαντικούς: επιδιώκουν την περιβαλλοντική ευαισθητοποίηση και το μικρότερο οικολογικό αποτύπωμα, ο σχεδιασμός των παιχνιδιών δίνει ιδιαίτερη έμφαση στο να βοηθά την ανάπτυξη του δεσμού μεταξύ γονέα και παιδιού στο παιχνίδι, ενώ προσέχουν επίσης το παιδί να αναπτύσσει κοινωνική ευαισθησία κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού.